主题：【精华】畅轻，酸奶中蕴含的生活哲学

当代社 会，人们对健康越来越重视，对健康的生活理念越来越崇尚，伊利畅轻提出轻生活理念，引起都市男女共鸣，掀起一股适时卸下负担、放空自己的热潮。

伊利畅轻酸奶更是以健康的配方，甜美的味道，成为都市家庭的首选酸奶品牌。办公室里、学生课桌上、家庭餐桌上都有它的身影存在，畅轻酸奶的“促销化”功能更是受到了一些减肥女性的热捧。
截至目前，畅轻有机酸奶作为国内唯一一款首款的低温有机酸奶，无论是在口味上还是包装理念上都处于绝对领先状态，而且畅轻有机酸奶所提倡的“轻生活”更精准直指消费者的“高压生活”痛点，与之产生高度情感共鸣，直达消费者内心深处。
伊利畅轻团队与品牌合作公司深度沟通后重新定位了“畅”品类的发展路径和功能延伸，即畅轻酸奶除了本身“促消化”、“利健康”的功能性作用外，还在帮助压力较大的年轻消费群体缓解消极情绪，分解精神负担方面效果明显。让用户轻松找到属于自己的“轻生活”快捷模式。
“首先，帮助畅轻从‘畅’到‘轻’的定位转型，跳出功能同质化竞争格局，对接白领生活，建立差异性的情感诉求，从功能驱动转向品牌利益驱动，让品牌拥有更多的附加价值；其次，从产品出发，对接品类核心人群，主要关注年轻的高收入白领人群的生活方式，为其提供独特品牌利益。”服务畅轻的智威汤逊广告公司客户群总监刘昌宁介绍。随着畅轻品牌定位的转型和品牌整体的提升，畅轻酸奶踏上“引领轻生活”的超级品牌之路，奏响了“受众、产品、传播”重生三部曲。
第一受众方面，由家庭消费转向个人消费，由中端到高端益生菌市场转型。消费主体人群由25-39岁家庭转向25-34岁都市白领。针对这一消费人群的需求，引入畅轻提出的“轻生活一身轻”的全新理念，主要包括身体层面和精神层面。“断舍离”为心灵减负的风行，有女教师说：“世界那么大，我想去看看”火 爆朋友圈，无不是人们在纠结之中对“轻生活”渴望的真实写照。正是基于对消费者内心的深刻洞察，伊利畅轻酸奶于2015年开启有机+，让“轻生活”完成消费端的再次升级。
身体层面，即畅轻为消费者所带来的身心福利，不规律的饮食作息和食物结构难以避免，但可以借助畅轻酸奶的独特营养功效清除体内垃圾。精神层面，即“轻生活”的处事哲学，畅轻酸奶通过转型，将产品打造成“轻松的、活力的、现代的”品牌代名词。品牌得以升华，同时也获得了消费者的积极认同和口碑传播。
“轻生活”理念的提出，完成了畅轻品牌与现代都市白领之间心灵上的有效沟通，共鸣强烈。消费主体人群对该品牌的认同感由浅入深，由深入实。产品的功能效益得到释 放外，情感上的满足也获得提升，健康身体和身心愉悦两者同步前进。轻生活的事实确立，使前两年的品牌资产累积得到顺利继承发酵。产品功能利益之上的品质提升再次得到巩固。在对消费者的喜好程度、购买意愿等维度分析后发现。畅轻酸奶在同类产品中的市场表现遥遥领先。给予了伊利集团很大的信心去将这个品牌做得更好。让畅轻酸奶成为大众消费中首先考虑的最优品牌。
从今天开始，就让我们开始轻生活之旅，其实很简单，也许只是你安静地坐一下，细细品味一杯畅轻酸奶，卸下自己所有的压力，就在那一刻，与自己对话。