什么是LOHAS？ 「你乐活了吗？」，这句话最近常常出现在各式活动中。乐活，英文叫作「LOHAS」，意思是Lifestyles of Health and Sustainability ，指一种健康的生活态度，不仅是追求健康，也必须兼顾环保，为地球着想。这股「乐活」风潮，许多名人趋之若鹜，「乐活」，俨然代表一种时下最「in」的生活态度。虽然乐活风潮在这几年越来越盛行，但美国社会学者雷保罗（Paul Ray），花了15年调查，早于1998年写了一本《文化创造：5000万人如何改变世界（The Cultural Creatives: How 50 Million People are Changing the World）》。这本书对乐活族下了一个定义：一群人在作消费决策时，会考虑到自己与家人的健康和环境责任。
「你乐活了吗？」，这句话最近常常出现在各式活动中。乐活，英文叫作「LOHAS」，意思是Lifestyles of Health and Sustainability ，指一种健康的生活态度，不仅是追求健康，也必须兼顾环保，为地球着想。这股「乐活」风潮，许多名人趋之若鹜，「乐活」，俨然代表一种时下最「in」的生活态度。虽然乐活风潮在这几年越来越盛行，但美国社会学者雷保罗（Paul Ray），花了15年调查，早于1998年写了一本《文化创造：5000万人如何改变世界（The Cultural Creatives: How 50 Million People are Changing the World）》。这本书对乐活族下了一个定义：一群人在作消费决策时，会考虑到自己与家人的健康和环境责任。
LOHAS的延伸
许多人对于乐活和环保，有些疑惑与混淆。其实乐活讲究的，不只是维护地球环境，减少资源浪费，也必须注重自我健康，不管是吃的或是用的，除了要符合简约资源的原则，也必须兼顾健康与养生需求。所以这几年热门的「有机蔬果」，或是「瑜珈」、「彼拉提斯」，都是乐活下的产物。
根据传媒的保守估计，全球的乐活族人口已超过1亿，而且人数还持续快速增加中。另外，根据美国Natural Marketing Institute（NMI），2005年2月与日本研究机构E-Square，共同完成的调查报告中，从永续绿色、健康、另类医疗、身心灵发展与成长探索、环保生活形态等5个领域去探讨LOHAS市场，调查发现，美国有此倾向的人口约6800多万人，占比约32.3%。日本约3834万人，约占3成。
LOHAS的行销应用
在日本商品市场上，最具「乐活」形象的「无印良品」，商品从里到外，没有多馀的装饰，色彩简单自然，实践俭约与环保的企业理念。而「无印」，就是没有品牌的意思，但又能提供符合俭约原则的「良品」。「无印良品」于是获得「乐活族」的支持，在英国、法国、爱尔兰、新加坡，及台湾等12个国家，拥有50个据点，年营业额超过新台币340亿元，名列「世界100大品牌」。美国已有40种以乐活族为阅读对象的杂志，其中2001年创刊的《有机品味Organic Style》已有73万份的发行量。日本也约有10本以乐活族为读者对象的杂志，其中《天然生活》发行量约18万本，成绩亮眼。